Můj rok 2023

Pár dnů před koncem roku je ideální čas na rekapitulaci. Co jsem dělal a jak mi to šlo?

Předchozí reporty:

• 2021
• 2022

Podnikání

Povedlo se mi mírně navýšit obrat i snížit náklady. Účetně tedy OK. Šlo by to i víc, ale od léta jsem si vyčlenil výrazně víc času na studium nových věcí a trénování na vlastních webech. Novinky v AI totiž ignorovat nejde a navíc kolem toho vzniká hodně nových služeb, které je potřeba otestovat.

Postupně jsem si prošel skoro všechny mé pracovní procesy a zkusil zjistit, kde mi AI pomůže. Asi nebude pro aktivnější uživatele novinkou, že pokročilé aktivity zatím žádný nástroj nenahradí úplně.

Ale úspora času je místy obří a hlavně „umím“ dělat i jednoduché věci, které jsem neuměl. Třeba si nechat napsat bookmarklet nebo datové analýzy s Pythonem. A to vše za cenu, která je neskutečně nízko a jednou na ni budeme s úsměvem vzpomínat.

V souvislosti s AI ale rozhodně cítím znepokojení. Nejistoty v relativně stabilním prostředí umím po 13 letech na volné noze zvládat. Teď se ale bude měnit výrazně prostředí, kde podnikám. Nechme se překvapit.

Rok 2023 byly ale i ztráty. Po šesti letech jsem výrazně omezil zapojení do projektu, kterému jsem věnoval nejvíce času. Po takové době jsme už měli velmi dobře odladěné vzájemné propojení s produktem, obsahem i CEO, což je obrovská hodnota, na kterou v SEO nenarazíte často.

Časové kapacity jsem tedy přesunul jinam. Obchodně je to lepší, jen to propojení se musí budovat znovu. Jsem ale optimista, klienti mě většinou chtějí sami a mají zájem dělat, co dostanou doporučené.

Jsem hodně spokojený s rozložením klientů. Aktuálně:

• 2x SaaS
• 3x e-shop
• 1x agregátor
• 1x media house

U všech z nich řeším SEO komplet a navíc v jiném stupni zralosti projektu.

Poptávek na práci chodí stále dost. Většina na doporučení. Jde o zajímavé projekty, ale bohužel je musím odmítat. A jen občas si najdu prostor na jednorázové konzultace nebo SEO audit.

Každoročně pořádám dvě online školení. Plní se pořád dobře a snažím se je pořád vylepšovat.

Letos jsem si dal za cíl víc proniknout do LinkedIn. Můj přirozený revír je Twitter, LI jsem opomíjel. Díky AuthoredUp mě to začalo víc bavit, protože si dokážu víc pohrát s tím, jak bude příspěvek vypadat. A navíc k němu mám i skvělé statistiky. Dosahy na LI jsou navíc výrazně lepší, než na Twitteru.

Cíle 2024:

• vymyslet jedno další školení
• upravit web Linki.cz tak, aby víc ukazoval, čemu se aktuálně věnuji
• držet frekvenci na LinkedIn

SEO

2023 byla v SEO velká jízda. Google sypal ven jednu velkou aktualizaci za druhou a všichni čekáme, jak budou výsledky Google vlastně vypadat v praxi, až vyběhne ven GSE. Tam se bude lámat chleba a budoucnost toho, jak bude SEO vypadat.

Letos jsem se hodně zaměřil na queryless search, což je aktuálně hlavně Google Discover. Už roce 2022 mi na jeden z webů přinesl nárazově zajímavou návštěvnost. Letos jsem na jiných webech viděl neuvěřitelná čísla, kdy je Discover traffic i o dva řády výše než běžné Googlí hledání. Začal jsem to tedy zkoušet i na vlastním obsahu. Zatím se střídavými výsledky, rozhodně ještě nemám osvědčený playbook, jak na to.

U klasického SEO pro obsah jsem se snažil o to, co dává smysl selským rozumem:

• obsah musí mít něco navíc
• tvrzení v obsahu je dobré doložit autoritou
• text i obrázky by měly ukazovat osobní zkušenost

Na projektech už na to máme zaběhlé systémy zadání pro kopíky a všichni vědí, co mají dělat.

Opakovaně jsem si ověřil naprosto zásadní přínos interních odkazů. Samozřejmě neplatí, že čím víc, tím líp. Jde o to, kde a kam.

U ecommerce letos Google začal i v českých výsledcích tlačit mřížky s produkty z Merchant feedu. Jsou velmi prominentní a pokud máte na nějakém projektu platné záznamy, ale žádné imprese, měli byste se na to podívat.

Letos jsem měl taky možnost sáhnout si poprvé na Shopify, protože jsme tam migrovali jeden eshop. Tahle platforma má z první dobré hodně technických nedostatků, které jsou místy i docela zásadní. Jak jsem migraci uchopil?

Předem jsem připravil checklist SEO funkcí, které měl původní eshop. K nim jsem přidal dream best of list a pak jsme porovnávali. Co Shopify neumělo, jsme buď hledali formou doplňkové funkce nebo vývoje na míru.

Long story short, ohnuli jsme to fantasticky a názor na Shopify jsem si docela upravil. Velkou podporu jsme měli od vývoje, který si hodně nechal vysvětlit, aby se se mnou naladil na stejnou notu. Jeden zásadní fail Shopify ale má. Má brutálně agresivní omezování botů, takže když se chci podívat, co je na ke zlepšení skrz vlastní crawler, nejvyšší funkční rychlost je 0,5 URL/s. Děs.

Cíle 2024:

• naučit se opakovaně dostávat do Google Discover
• nastudovat Google Merchant
• zapracovat na hodnocení změn interních odkazů

Affiliate správa

Pořád se věnuji jen provozu provizního programu Alkohol.cz. Prostor v tomto segmentu považuji za dobře saturovaný, konkurence je dost na to, aby partneři měli slušnou motivaci se této nice věnovat. Jen není moc kam růst, co se týká programu samotného.

Na letošku v affilu je dobře vidět celkově opatrná nálada lidí, co se týká utrácení. I když je víc trafficu, konverzí je méně a i průměrná hodnota objednávky je slabší.

Cíle 2024:

• vylepšit tracking
• zajistit automatizaci práce s doklady na straně Affilboxu

Know how

I v roce 2023 se mi povedlo sdílet to, co si myslím, že umím dobře, (nejenom) se SEO komunitou.

Přednášel jsem na Digisemestru. Další přednášky jsem měl na SEO Restartu a SEO Bootcampu. Ostatní zájemce jsem odmítl. Připravit kvalitní přednášku zabere i tři pracovní dny a víc tomu věnovat prostě nemůžu.

V dalším roce udělám opět maximálně tři akce a dvě už jsou jasné v tento moment. Uvidíme, jestli se hecnu na Restarty od Taste.

Přednášení samotné mě začalo víc bavit loni. Klíčové bylo, že jsem konečně objevil, jak se k tomu postavit. Celou tu dobu předtím jsem to vlastně dělal blbě. 🙂 Letos navíc ubylo i velké trápení s grafikou i obrázky. Díky AI jsem si pro přednášky udělal vlastní na míru, nebo vylepšil. Viz Jak pracuji s obrázky do prezentací.

Objevil jsem několik zajímavých nástrojů:

• Koala editor – aktuálně nejlepší AI tvůrce obsahu
• SEO Crawl – platforma pro agregaci dat o SEO (GSC, GA) a SEO monitoring
• Formalizer – umí měnit tón sdělení, zdarma
• Paraphraser – podobně, neumí češtinu
• InternalLinking.com – automaticky navrhuje příležitosti pro odkazy

Moje weby

Jeden obsahový web to od Google letos dost schytal. Hodně jsem na něm povolil ze svých zásad, takže dobře mi tak. Ostatní mi naopak dělají radost, návštěvnost má dobrý trend a hlavně stále fungují jako pískoviště, kde se učím, co v SEO funguje.

Pro další rok chci víc nastavit zaměření na pouze jeden webů. Času je málo a nemá smysl tříštit pozornost. Slovenský web, kam jsem nechal překládat můj obsah z češtiny, jsem od dubna zanedbával.

Konečně jsem si taky našel čas pořádně nastudovat jednu klíčovou funkci v pluginu Advanced Ads, který používám jak pro reklamy, tak i tvorbu interních odkazů. Díky tomu jsem mohl přeskládat existující prvky a u těch budoucích vím, že mi to ušetří dost času.

BTW, Nejlepší WordPress pluginy pro obsahové weby jste četli?

Skoro všude jsem vypnul AdSense. Docela mi to weby brzdilo a i když to vydělávalo, štve mě agresivita Google v nasazování automatických reklam, i když ji omezím.

Cíle na 2024:

• delegovat víc tvorbu obsahu pro mé weby
• obnovit překlady do SK
• vytěžit víc affil příjmů z obsahu

Time management

Zhruba do listopadu jsem se docela držel. Od prokrastinace na sockách mě pořád pomáhá Forest, fakt zkuste. Před koncem roku jsem zkoušel Endel na poslech neurohudby, nakonec jsem se opětovně vrátil k Brain.fm. I to mi funguje na hlubší ponoření do práce.

Naopak jsem se zhoršil v ranních startech. Začátek roku jsem dokázal jít do pracovny typicky do půl osmé, teď až na osm. Přitom ten rozdílový čas strávím jen u kávy a zpráv v telefonu. To není OK.

Cíle 2024:

• naučit se psát všemi deseti
• říkat víc „ne“
• vrátit se k dřívějšímu rannímu startu (plus 30 minut denně navíc)

Volný čas a zdraví

I letos se nám povedlo strávit nějaký čas v cizině. Parádní byl návrat na Kanáry, tentokrát Fuerteventura. Před začátkem sezóny málo lidí, ostatně Fuerteventura vypadá trošku jako krajina na Marsu a lidí tam tolik nejezdí obecně. Půjčení auta je tam za rozumné peníze a taky všude dojedete během dvou hodin.

Bez dětí jsme se ještě na pár dnů vrátili do Budapešti. Skvělé město, kde se dá zevlit i být aktivní a všechno zvládnete na kolech, která půjčují. Snad se nám z toho stává hezká tradice.

Fotrovský kemp s dětmi bez bab už zvládáme jak profíci. Moje dva kousky už ale letos odrůstají a nevím, jestli je tam za rok ještě dostanu.

S kapelou jsme letos měli dva koncerty, což je kolosální úspěch na někoho, kdo zkouší 11krát do roka.

Jako DJ jsem hrál myslím třikrát. Nepovedlo se mi dokončit ani jeden hudební track ve FL Studio.

Přečetl jsem 25 knih, šestadvacátou dočítám. Čtu beletrii, hlavně krimi a sci-fi. Jestli stojíte o doporučení, tak Fosilie od Michala Kašpárka. Skvěle odpozorovaná a prodaná generační bitva současnosti. Nasmějete se. I rozesmutníte.

Na začátku roku jsme se pěkně otužovali v kádi na zahradě. Tuto zimu jsme se k tomu ještě nevrátili, protože je pořád dost teplo. Pořád ale jezdím do města na kole, kdykoliv to jde, protože moc jiného pohybu nemám.

Na konci září po SEO Bootcampu mně bylo den hrozně špatně. Od té doby mě neustále bolelo břicho. Na konci listopadu ze z toho vyvrbila tříselná kýla. Fakt by mě zajímalo, kde si ji nerd jako já pořídil. Takže na začátku března mě čeká krátké ležení v nemocnici.

Kromě toho si konečně u obvoďačky vyřídil papíry na ORL kvůli nosu. Už dřív mi zjistili vychýlenou nosní přepážku. Celý živost mám rýmu a velmi málo cítím a už bych se toho rád zbavil. Kýla mi do toho trošku hodila vidle, budu to muset kousek posunout.

Cíle 2024:

• trénovat víc na bicí
• začít zase skládat ve FL Studio
• přečíst 26 knih
• vyřešit nosní přepážku

A je to. Za rok zas tu!

Dopoučím k přečtení:

• Štefan Polgári a jeho rok 2023